Цели:
- Предоставить возможность интернет-пользователям поздравить друг-друга с Новым Годом
- Информировать аудиторию о проходящей акции и мотивировать принять участие ней.
- Информировать о преимуществах тарифного плана «Friends&Family» как для абонентов «Life :)», так и для абонентов других операторов сотовой связи.
Идея:
Создать новогоднее настроение у интернет-пользователей и дать возможность поздравить друзей и близких с наступающим Новым Годом.
Решение:
Запуск баннерной кампании, с возможностью написать поздравление длинной до 140 символов непосредственно с баннера на Twitter-аккаунте Life:) либо с использованием собственного Twitter-аккаунта. Возможность разместить свое сообщение предоставлялась как зарегистрированным, так и незарегистрированным пользователям, что увеличило количество участников акции.
Все сообщения пользователей транслировались на новогодний Twitter-аккаунт Life:).
Одновременно в баннерах отображались последние 5 сообщений с твитера аккаунта лайфа.
Такая механика передачи сообщений позволила пользователям видеть поздравления от друзей и свои собственные как в Twitter-аккаунте Life :), так и в баннерах. Баннеры размещались в социальных сетях, где возможность вовлечения пользователей в интерактивный процесс выше, за счет специфики их поведения в данном медиа-канале. Участникам, оставившим свой номер телефона предлагался стартовый пакет Life:) в подарок.
Эффективность кампании:
- Количество отправленных сообщений: 1829 сообщений
- Охват по всем задействованным медиа: 3 561 182 человек
- Общее количество просмотров тем в форумах и блогах: 89 571 просмотров
- Общее количество оставленных комментариев: 387 комментариев
- Общее количество посещений страницы блога: 3 262 посещения
- Количество оставленных уникальных номеров мобильных телефонов: 988 номеров
Инструменты:
|
 |
Функции инструментов:
Твиттер-блог (http://twitter.com/lifenewyear) – основная площадка размещения новогодних поздравлений
Интерактивные баннера, продвижение в блогах, форумах, Twitter’е – основной источник привлечения участников проекта
www.adpro.ua
info@adpro.ua
Trekhsvyatitelska st. 13, 1st office
Kyiv - 01, 01001, Ukraine
phone/fax: +38 (044) 490 54 84
phone: +38 (044) 592 30 33